Un épisode dédié au SEO et plus particulièrement sur l’arrivée des IA dans le SEO. Qu’est-ce que cela change. Peut-on tirer parti des IA pour améliorer son SEO. Pouvons-nous générer du contenu de qualité avec les IA ?
Les algorithmes lancés par Google en 2023
- En 2023, il y a eu les confirmations de HelpFull Content avec de nouvelles MAJ.
- Des core update en mars, en août et en octobre.
- Des spam update notamment en octobre.
L’arrivée de l’IA, qu’est-ce que ça change pour le SEO :
1 - Génération du contenu :
Pour le moment, c'est toujours aussi mauvais et ça semble empirer avec le temps. Il y a clairement un essoufflement en ce moment. D'ailleurs, c'était l'un de mes questionnements : est-ce que l'IA est vraiment créative ? Apparemment non. Plein de nouveaux outils se lancent chaque jour pour générer du contenu, mais je redis ce que j'ai déjà dit avant : à qui s'adresse-t-il ? À tout le monde ? Non, c'est pour celles et ceux qui ont besoin de rédiger rapidement et à moindre coût, les mêmes qui faisaient appel aux rédacteurs malgaches avant l'arrivée de la génération de contenu par IA. Ceux qui produisent des contenus intéressants et utiles grâce à l'IA sont les rédacteurs augmentés, mais je pense qu'ils ne sont pas nombreux. Car ils n'étaient déjà pas nombreux avant dans le secteur de la rédaction.
2 - Les prompts deviennent des moteurs de recherches :
Pas vraiment. Experience de Google avec SGE (https://www.abondance.com/20231025-242693-sge-disparition-mysterieuse-serp.html) qui finalement fait machine arrière. Les prompts et les IA demandent un effort de la part de l'utilisateur pour formuler sa requête. Là où Google est capable de donner des résultats pertinents avec juste 2 mots. Pour le moment, les IA ont besoin d'un context pour être efficace.
3 - Bloquer ou pas les robots crawlers IA sur son site
Clairement, nous sommes d'avis de les bloquer. Même s'il est déjà trop tard pour le faire. OpenAI ayant déjà crawlé le web entier. La plupart des sociétés derrieres les IA sont des sociétés privées qui ont pour but de faire du profit. Et surtout américaines ! Le principal problème que pour le moment les IA ne citent pas leurs sources, puisque le contenu n'est pas vraiment rendu directement. De plus, ils n'apportent pas de trafic sur les sites web. Donc, il n'y a pas réellement d'intérêt à les laisser crawler.
4 - Est-ce que Google détecte les contenus générés par IA
Oui, et cela fait longtemps. Le débat n'est pas là. Le débat concerne la qualité du contenu ou le contenu remarquable. Google recherche du bon contenu, peu importe qu'il ait été rédigé par un humain, une machine ou un chien !
5 - Comment peut-on utiliser l’IA pour améliorer son SEO, est-ce que c’est possible ?
Oui, pour réaliser de nombreuses tâches, notamment le "métier" augmenté. Le rédacteur augmenté, le SEO augmenté, le développeur augmenté. L'IA sert à de nombreuses choses, mais il y a beaucoup de choses que nous aurions pu faire auparavant mais que nous ne faisions pas par flemme. Maintenant, c'est la machine qui travaille à notre place. Cependant, cela ne change rien au fait que la machine ne fait qu'appliquer ce qu'on lui demande. Donc, si nous ne sommes pas clairs dans notre demande, le résultat est mauvais. C'était déjà le cas avant lorsque vous demandiez à votre collègue de faire quelque chose sans lui expliquer le contexte, ce qui était attendu et pourquoi.
Notre invité : Dan Bernier
Consultant Senior pour l’agence Inéolab. SEO et Marketing comportemental
Bonne écoute !